La Secretaría de Turismo y Cultura de Morelos ha confirmado su participación en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, que se celebrará próximamente en Madrid, España. La delegación estatal lleva una agenda enfocada en promover la riqueza cultural, histórica y patrimonial de la entidad ante el mercado europeo, buscando atraer un turismo de mayor valor y estadía que aprecie la profundidad de la oferta morelense más allá del clima y los balnearios.
El pabellón de Morelos destacará tres ejes principales: la Ruta de los Conventos (Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO), las zonas arqueológicas como Xochicalco y Teopanzolco, y las tradiciones vivas, incluyendo la festividad del Día de Muertos y el tradicional brinco del Chinelo. El objetivo es posicionar a Morelos como el destino cultural por excelencia en el centro de México.
La Ruta de los Conventos en las faldas del volcán Popocatépetl es uno de los tesoros arquitectónicos e históricos más importantes de América. En FITUR 2026, se presentarán nuevos materiales promocionales y rutas turísticas diseñadas para el viajero europeo interesado en historia, arquitectura y arte sacro. Se busca revitalizar el flujo de visitantes hacia estos municipios, generando beneficios económicos para las comunidades que resguardan este patrimonio.
Se enfatizará el estado de conservación y las experiencias inmersivas que se pueden vivir, como conciertos de música virreinal en los atrios y recorridos guiados por expertos historiadores.
La zona arqueológica de Xochicalco, también Patrimonio de la Humanidad, será otro de los grandes atractivos a promover. Su observatorio astronómico y su importancia como centro ceremonial mesoamericano la convierten en un sitio de interés mundial. La promoción incluirá el museo de sitio, que es un ejemplo de arquitectura sostenible, y las actividades de equinoccio que atraen a miles de visitantes.
La cercanía con la Ciudad de México se presenta como una ventaja competitiva, ofreciendo a los turistas internacionales la posibilidad de excursiones culturales de alta calidad a corta distancia de la capital del país.
La cultura no solo es piedra, también es sabor y fiesta. La delegación morelense llevará muestras gastronómicas que incluyen la cecina de Yecapixtla, el mole verde y los dulces tradicionales. La gastronomía mexicana es un fuerte atractor turístico y Morelos tiene una cocina distintiva que merece ser conocida globalmente.
Asimismo, la figura del Chinelo, con su traje vibrante y su danza contagiosa, será la imagen embajadora de la alegría y el color de las fiestas patronales morelenses. Se busca transmitir que visitar Morelos es una experiencia sensorial completa.
Durante la feria, se tienen agendadas reuniones con operadores turísticos mayoristas de Europa, aerolíneas y medios especializados. El objetivo es concretar acuerdos comerciales que incluyan a Morelos en los catálogos de viajes para las temporadas 2026 y 2027. La participación en FITUR es una inversión estratégica para diversificar el perfil del turista que visita el estado.